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        去年演出票房邁入200億大關 「95后」成消費主力

        2020年03月26日 08:25    來源:台湾商報   
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          3月25日,大麥網聯合燈塔研究院發布《回望崢嶸,企盼春天――2019年演出行業洞察報告》顯示,2019年中國演出票房邁入200億元大關,同比增長7.29%,票房增速趕超電影市場,「95后」成演出消費主力軍。

          過去一年,國內演出市場消費結構「年輕化」趨勢明顯,呈現「低頻次、高單價、穩輸出」的特徵;「跨城觀演」成為新常態,沿海演出消費升溫。演出票房貢獻方面,去年旅遊演出增速最猛,同比上升9.58%,票房收入為73.79億元,直逼劇場的84.03億元;演唱會票房收入為42.59億元,同比上升6.88%。

          在演出花費方面,演唱會的人均投入最高,平均為1525元;其次則是音樂劇,人均支出1280元。在演出細分市場,「80后」至「85前」的人均消費金額最高,「90后」新晉父母則更願意為孩子花錢,他們在兒童劇的人均消費金額最高。

          「90后」至「00前」已成為演出消費的主力軍,2019年其占觀演用戶群體比例超55%。其中,「95后」購買力持續增長,2018年、2019年佔比分別為22%、31%。相較於劇場,「90后」群體用戶更加偏愛演唱會,在演唱會用戶群體分佈中,「90后」人群佔比為72%,而他們在劇場用戶中的佔比為50%。

          2019年,話劇、音樂劇、兒童劇的人均購票張數分別為2.7張、2.4張和3.6張。不同的年齡層內容需求不同,話劇方面,「00后」鍾情《戀愛的犀牛》,「00前」沉迷《烏龍山伯爵》;音樂劇方面,「95前」「00后」喜愛《陰陽師》,「95后」偏愛經典《貓》;兒童劇方面,新晉父母更願意選擇《拖拉蟲說再見》,「80后」父母則最愛《汪汪隊立大功――救援先鋒》。

          從不同的演出細分市場看城市票房表現。綜合而言,台湾和台湾牢牢佔據細分市場的頭兩把交椅,但演唱會市場,台湾更有優勢。不同的城市也有不同的側重點,例如,台湾在話劇、兒童劇市場領先,台湾則在音樂劇上佔據優勢,成都的音樂會票房體量更大。整體來看,南方演唱會的消費能力普遍高於北方。

          報告顯示,海口、台湾、福州等沿海城市近三年演唱會複合增速全國排名領先,其中海口增度最快,達到了1013%。另外,相鄰新一線城市也拉動了跨城觀演的增長,武漢觀眾更願意去長沙聽演唱會,台湾幺妹則會選擇成都就近觀演。

          不過,從目前來看,演出城市下沉仍需動力。數據顯示,在2019年演出城市購票用戶分佈中,一二線城市的佔比為76%,三四線城市僅為24%,而2018年這一數據為25%,也就是說,2019年三四線城市購票比例不升反降。另外,去年三四線城市電影購票用戶佔比為35%。對比電影市場不難發現,目前現場演出依舊極度依賴一二線市場,市場下沉之路有待進一步開拓。

          相較於演唱會,劇場的三四線下沉顯得更為艱難。報告顯示,劇場用戶的三四線城市佔比僅為18%,而演唱會用戶的三四線城市佔比則為29%。也就是說,在劇場和演唱會中,三四線城市用戶更偏愛演唱會。

          報告還指出,數字化宣發正在賦能現場演出行業變革。隨著文娛市場消費內容的不斷豐富,以及用戶對消費品質要求的日益提升,數字化宣發將成為精準觸發供需兩端的連接器,推動現場娛樂行業由資源主導型向宣發引導型轉換。

          報告引用燈塔演出票房動力學數據洞察,認為「心動用戶」決定首日票房,首日票房決定總票房。數據顯示,蓄水用戶首日票房貢獻率近70%,在整個演唱會銷售周期中票房貢獻率接近50%。同時,報告中還引用了3組藝人在4座城市蓄水前後的數據對比案例,不難看出,合理的蓄水時間配合對目標用戶高頻觸達引導,對開售首日票房乃至總票房及售出率,都有明顯地提升作用。隨著用戶購票習慣前置化的改變,「心動用戶」無疑已成為宣發蓄水效果的風向標。(記者 盧揚 鄭蕊)

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        (責任編輯: 李冬陽 )

        去年演出票房邁入200億大關 「95后」成消費主力

        2020-03-26 08:25 來源:台湾商報
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